海信电视2021欧洲杯赞助商海信赞助世界杯

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【文/观察者网 严珊珊】欧洲杯开赛至今海信电视2021欧洲杯赞助商,吸引部分欧洲媒体关注的不是惊天逆转,也不是高频乌龙,而是绿茵场边的中文广告。

“前所未有的问题出现了海信电视2021欧洲杯赞助商:如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人,而是中国品牌呢海信电视2021欧洲杯赞助商?”法国知名日报《巴黎人报》(Le Parisien)当地时间6月28日评论称,赛场上的中文汉字几乎随时提醒着电视观众,中国人和这场远在数千公里外的足球盛会有着紧密联系。

德国《斯图加特日报》感叹,在欧洲最大的体育赛事上看到中文广告,意味着“后疫情时代的世界新秩序反映在了体育事业中”。

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法国《巴黎人报》报道截图

“后疫情时代的世界新秩序反映在了体育事业中”

推迟了一年的2020欧洲杯(欧洲足球锦标赛,也称欧锦赛)于近日拉开帷幕,本届欧洲杯是2020年全球新冠疫情爆发后首次举办的国际重大体育赛事,也是欧洲杯60年来间隔时间最长的一届,关注度非比寻常。

在欧足联官网公布的12家顶级赞助商中,中国企业占据4席,分别为海信、支付宝、vivo、TikTok,这些顶级赞助商享有的是全球范围内的曝光和传播权益。中国因此成为本届欧洲杯顶级赞助商最多的国家,历史上首次占据三分之一顶级赞助商席位。

这一比例也吸引了欧洲媒体的注意力,法媒《巴黎人报》就在欧洲杯鏖战正酣时,把目光放在了非参赛国的中国身上,这家日报属于世界最大的奢侈品集团LVMH(酩悦·轩尼诗-路易·威登集团)。

当地时间6月28日,《巴黎人报》发布名为《为什么中国赞助商要投资2021年欧洲杯?》的分析文章,称中国品牌占据了12个官方广告席位的三分之一,品牌们花费巨资出现在赛场边的广告牌上,这是一个远超出足球的值得分析的现象。

“前所未有的问题出现了海信电视2021欧洲杯赞助商:如果今年欧洲杯的大赢家不是欧洲人,而是中国品牌呢?它们叫海信、支付宝、vivo 和TikTok,你根本避不开它们的广告或标志,它们就出现在欧洲杯草坪周围的LED广告牌上,在200多个国家和地区播放。”

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欧洲杯1/8决赛,比利时对阵葡萄牙,场边出现中文广告

《巴黎人报》称,“鲜为人知的是,这些公司是寻求全球观众认可的中国数字科技巨头。它们正在追随日本或韩国品牌的脚步,后者在上世纪九十年代和本世纪初冲击了西方市场”。

“有些品牌目前在欧洲知名度还不高,所以急需和当地非常流行的事物关联起来。”法国克莱蒙奥弗涅大学中国经济研究所主任玛丽-弗朗索瓦·雷娜教授认为,“中国人也想从这种利益中分得一杯羹,欧洲杯的广告投放正是相当有效的投资,此外他们还收购欧洲俱乐部和引进出色的欧洲球员,都是不菲的投入,但这些投入目前为止不一定都有回报”。

除了法媒,德媒也讨论起了今年中企广告扎堆出现的现象。德国《斯图加特日报》(Stuttgarter Zeitung))当地时间6月27日报道称,观众们会在欧洲最大的体育赛事上看到中文广告,意味着“后疫情时代的世界新秩序反映在了体育事业中”。随着中国企业在欧洲杯集中出现,中国数字企业希望以此拓宽进入欧洲市场的机会。

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德国《斯图加特日报》报道截图

轮到中国品牌亮相

瑞士德语报纸《阿尔高日报》(Aargauer Zeitung)6月24日则报道称,中国企业的赞助证明中国品牌对全球市场的强大野心,不过,这些来自远东的广告在欧洲足球界不是新鲜事,已经有几十年的传统了。

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瑞士《阿尔高日报》报道截图

《阿尔高日报》提到,早在上世纪80年代,索尼和松下等日本电子品牌就出现在了欧洲赛事的广告牌上,90年代,三星和LG等韩国企业紧随其后。现在轮到中国品牌亮相。

实际上,本届欧洲杯顶级赞助商之一的中国家电行业巨头海信,此前已经在这种广告战略中尝过甜头。海信声称,自2016年该企业首次赞助法国欧洲杯以来,该品牌在欧洲主要市场的知名度几乎翻了一番。

这证明,赞助欧洲杯确实能带来不错的效果。海信今年4月宣布,他们与欧足联已签订一份价值5000万欧元的赞助合同,明年他们还将继续赞助卡塔尔世界杯。

此外,支付宝2018年就和欧足联签署一份为期8年、价值2亿欧元的天价赞助合同,希望借此把业务推广到欧洲的华人社群。

去年10月,智能手机品牌vivo宣布进入波兰、德国、法国、西班牙、意大利和英国六个欧洲国家 , 同时vivo还宣布与欧足联达成长期战略合作关系,正式成为未来两届欧洲杯的全球官方合作伙伴,今年,vivo还是本届欧洲杯的官方手机。vivo法国分公司发言人表示“希望借欧洲杯之机提高销售业绩”。

《阿尔高日报》称,vivo的平价智能手机已经占据了10%的全球市场份额,但目前平价产品只在两个欧洲国家有售,到今年年底,应该会扩增至12个欧洲国家。

而短视频平台TikTok,则希望“通过球迷分享他们的激情”,吸引更多年轻人使用TikTok。

中国品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永29日接受媒体采访时表示,在疫情长期封锁的背景下,欧洲杯得到全球消费者的关注,中企对这场比赛“投资”非常值得,其投入产出比也是划算的。

王永称,以联想为例,联想当年将其英文品牌名从“Legend”改为“Lenovo”以后,全球知名度很低。此后联想借助北京奥运会平台,让Lenovo迅速走向全世界。“中国品牌走出去,由于服务能力和全球网络并不一定完全匹配,有时候也不见得就获得理想效果。但无论收效多少,企业选择这个时间点用低成本的方式走出去、获得世界关注,对它未来发展一定是有帮助的。”

王永还表示,一个国家的实力和企业的品牌知名度(实力)是相辅相成的。在全球疫情爆发的背景下,中国成为全球唯一正增长的经济体,中国品牌一举一动势必会得到全球消费者关注,而这4家企业代表中国企业的品牌军团走出去,投放广告、参加活动,它们背后站的其实就是中国的国家品牌形象。

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